Según un informe de la consultora de mercados ACNielsen, la oferta de productos con marcas blancas creció espectacularmente entre el 2001 y el 2002. nn

En enero del 2003 se contabilizaban medias de 1.564 productos por hipermercado, 305 más que el año anterior. Los grandes supermercados ofrecían un promedio de 1.252 artículos bajo marca del distribuidor, con un incremento de 188 productos. nn

También los pequeños comercios de hasta 400 m² llegaron a tener promedios de 700 referencias blancas, 111 más que en el 2002.

El factor determinante de esta expansión ha sido la demanda de los consumidores. Las familias gastan uno de cada cinco euros en marcas blancas.nn

España es el quinto país con mayor cuota de mercado en esta clase de artículos por detrás de Gran Bretaña, Suiza, Alemania y Bélgica, pero por delante de Estados Unidos o de Canadá.nn

Aunque el precio de estos artículos, un 24% más baratos que los de la marca del fabricante, supone el principal atractivo de estos productos, ACNielsen reconoció que en algunos casos el precio y calidad de los productos de la distribución puede ser superior. nn

Otra de las razones que explica ese auge es el prestigio que han adquirido este tipo de artículos entre los consumidores, que han perdido sus antiguos recelos hacia marcas no conocidas.nn

Hasta el primer semestre del 2003, los españoles se gastaron 46.000 millones de euros (7,6 billones de pesetas) en alimentación, droguería y perfumería, el 6,5% más que en el mismo periodo del 2002.nn

La cifra aumenta hasta los 66.571 millones de euros (11 billones de pesetas) con las compras de electrodomésticos, tabaco y productos farmacéuticos, hasta representar el 30% del presupuesto familiar. El 70% de la cesta de la compra se compone de productos de alimentación y de droguería, seguidos del tabaco (13,5%).nn

España es el país del mundo donde las llamadas marcas blancas o marcas del propio distribuidor han ganado más cuota de mercado en los últimos años.