Cada hogar español gastará 668 euros estas navidades, casi un 2% más que en 2010
Esta cifra sitúa a España como el cuarto país de Europa que más gasta en Navidad, por detrás de Irlanda (943), Luxemburgo (923) y Suiza (841), aunque ninguno de ellos superará los 1.000 euros de media por primera vez desde 2003, cuando la firma de auditoría y consultoría comenzó a realizar el estudio.
Según el socio responsable de industria de la compañía, Juan José Roque, que España sea de los países europeos que más gasta en Navidad se debe a la tradición que estas fiestas tienen en la sociedad española, "una tradición que el resto de países no tiene". Además, Roque ha explicado que este "moderado" aumento del consumo navideño está motivado por "la necesidad de la gente de olvidarse de la crisis por unos días, disfrutar y relajarse".
No obstante, la firma señala que ya hay un nuevo hábito de consumo instalado en la sociedad, el del regalo útil. El informe destaca que la gente busca regalos útiles "a buen precio" y que la compra por impulso "prácticamente ha desparecido de las formas de consumo de los españoles". En este sentido, los regalos por excelencia de estas navidades serán los perfumes y los productos de cosmética "porque tienen precios asequibles y las marcas hacen muchas promociones en estas fechas". Además, este año aparece una nueva tendencia: los paquetes de experiencias (salud, estancias, eventos). Para la directora del estudio, Victoria Larroy, estos regalos irán ganando peso en los próximos años "porque la gente busca innovar y probar cosas distintas".
El estudio destaca que los españoles destinarán más de la mitad de su presupuesto navideño (59%) a los regalos, mientras que en alimentación (27%) y ocio (14%) invertirán la mitad de lo que gastaron en 2008.
Otro punto que resalta el informe es que este año se va a producir un "ligero" retraso en el comienzo de las compras navideñas hasta la primera quincena de diciembre, e incluso hasta principios de enero y pasado el día de Reyes, "porque la gente buscará disfrutar de los productos rebajados y en promoción".
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