El pasado mes de diciembre la firma de carnes y productos cárnicos Campofrío estrenó su anuncio de Navidad bajo el título Amodio. Éste rendía homenaje a esa característica tan propia de los españoles de amar y odiar algo al mismo tiempo y con la misma intensidad, dependiendo de las circunstancias. Dentro del marco de la campaña, también se desarrolló la página web amodio.org para medir los sentimientos de la sociedad hacia 24 temáticas de actualidad.

A raíz del análisis de las 911.530 respuestas recogidas de la opinión de los participantes en la web y en las redes sociales, Campofrío ha presentado el informe “Del amor al odio y viceversa, ¿qué amodian los españoles?”.

La palabra Amodio refleja la capacidad que tenemos los españoles de amar y odiar todo aquello que nos importa según nos sintamos en cada momento. Entre las 24 temáticas evaluadas, los grupos de WhatsApp se posicionan como la categoría más amodiada, por su capacidad para generar amor y odio, así como por obtener la máxima variación de los sentimientos en el tiempo. Su cómputo global ha sido de un 51% de amor y un 49% odio y la oscilación más acusada entre el amor y el odio hacia esta red social se encuentra entre los días 14 y 18 de diciembre, fechas en las que siempre hay mucha actividad para organizar las fiestas con familia y amigos.

Le siguen empatadas en segunda y tercera posición las banderas y la picaresca, con un 45% de amor y un 55% de odio global. Los medios de comunicación se sitúan en cuarto lugar con un 46% de amor y un 54% de odio. Finalmente, las cenas de empresa se posicionan en quinto lugar, con un 56% de amor, frente a un 44% de odio. Como dato curioso, las reuniones familiares pasaron de un 22% de odio el día 23 de diciembre a un 27% los días 24 y 25 de diciembre.

Durante tres semanas, la marca ha recogido las votaciones diarias de los usuarios en tiempo real. Esto ha permitido descubrir los cinco temas más votados de toda la encuesta, que han suscitado mayor interés entre los españoles. El cine español ha acaparado mayor atención con 38.228 votos. Le siguen muy de cerca las redes sociales, la justicia, las banderas y la picaresca.

Las redes sociales también han sido parte esencial de la votación global. Los usuarios han avivado la conversación en torno a las distintas temáticas utilizando los hashtags #amor y #odio en sus votaciones. En Twitter los usuarios han decidido que el cine español es merecedor de un 77% de su amor, seguido de los Youtubers (73%) y las reuniones familiares, con un 70% de amor. Dentro de la lista de los más odiados encontramos los realities (72%), la justicia (54%) y la picaresca (52%).

Por su parte, los usuarios de Facebook han mostrado todo su amor hacia las siguientes tres temáticas: las reuniones familiares (74%), el cine español (73%) y las banderas (67%). Al igual que en Twitter, la justicia se encuentra entre los temas más odiados con un 89% de los votos en contra, seguido de los Youtubers, en segunda posición con un 54% de odio, y los realities.