Mayor consumo en el hogar durante la semana de Fin de Año
Al igual que se apreciaba en los datos de la semana de Navidad, los datos de IRI muestran que arranca un año nuevo marcado por las nuevas costumbres, para garantizar la seguridad y el control de la pandemia (restricciones de movilidad, las limitaciones horarias y de reuniones con familiares y allegados…).
Como consecuencia, y debido a unas navidades mucho más caseras, se aprecia que, a las ya habituales mascarillas y lejías y desinfectantes, se suman como categorías con mayor evolución las cervezas, bebidas espirituosas, vinos, espumosos, dadas las restricciones en hostelería, así como productos de repostería, azúcar y edulcorantes, pescado y mariscos y quesos que reflejan, por un lado el incremento del consumo del hogar, y, por otro, una mayor predisposición a la cocina en casa.
Sin embargo, esta ausencia de contacto y vida social y salidas fuera de casa durante estas celebraciones sitúa las categorías de colonias y perfumes, cosmética decorativa, cosmética facial y los productos de afeitado como aquellas más perjudicadas.
Al analizar los canales se revela que el online, aunque con un peso pequeño, sigue siendo el que muestra mayores crecimientos, superando por segunda semana consecutiva evoluciones del +100%. En cuanto a los físicos, como ocurría durante el confinamiento, los datos muestran que los consumidores prefieren acudir a centros próximos a sus domicilios; así, las restricciones de movilidad sitúan el súper pequeño y mediano con crecimientos positivos más fuertes mientras que súper grande e hiper mantienen crecimientos estables.
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