El objetivo buscado por Interovic es que los consumidores identifiquen fácilmente los sellos de aquellas indicaciones geográficas protegidas que amparan carne de cordero: Ternasco de Aragón, Lechazo de Castilla y León, Cordero Manchego, Cordero de Extremadura, Cordero de la Sierra de Segura y la Sagra y Cordero de Navarra. Cabe recordar que aproximadamente el 20% del total de la cabaña nacional de ganado ovino, en torno a 22 millones de animales, está amparado por este tipo de figuras de calidad.

Para ello Interovic ha preparado una campaña, con un presupuesto de 190.000 euros, en la que han tratado de igualar el cordero español con la imagen que da la selección de fútbol nacional. Así, el lema de la campaña es Cordero español, la mejor selección, donde tratan de llamar la atención del consumidor para que escoja carne de cordero amparada por IGP.

Dentro de la campaña se desarrollarán diversas actividades como el patrocinio del programa del cocinero Sergio Fernández en el Canal Cocina. Otro punto que quieren fomentar es la presencia de las IGPs dentro de internet. Para ello van a fomentar su presencia tanto en las redes sociales como mediante banners y adwords. También se realizarán acciones promocionales en supermercados y se emitirán cuñas de radio para enfatizar el mensaje de la campaña

El gerente de Interovic, Tomás Rodríguez, afirmó que están trabajando en conseguir la extensión de norma de cara al próximo año con el fin de incrementar los fondos que pueden destinarse a este tipo de campañas de promoción.