Así, el gran consumo crecerá en torno a un 0,5% en volumen en 2014, ya que el principal sector, la alimentación, se mantendrá estable. La droguería, que crecerá gracias al mercado de desechables, compensará la caída que seguirá registrando la sección de perfumería e higiene personal. Por otra parte, el consumidor dará tregua al sector textil, que espera en 2014 la misma demanda de 2013.

A pesar de la mejora de los indicadores macroeconómicos, y que el gran consumo seguirá siendo uno de los más resistentes de nuestra economía, el mercado no crecerá por varios motivos entre los que destaca la gran madurez, la falta de innovaciones que inciten al consumo y por un posible incremento del consumo fuera del hogar.

El informe señala que “aprovechar el cambio constante del consumidor es la única vía para hacer crecer las marcas. Cada cambio es una oportunidad para adaptarse a las nuevas necesidades del consumidor, y hacerlo a través de la innovación sigue siendo la mejor palanca de crecimiento para las marcas”.