El gasto medio de los españoles en la cesta de la compra fue de 4.553 euros, 0,4% más que en 2012. La primera de las causas que detecta Kantar Worldpanel para el freno en el crecimiento del consumo está en la reducción de los inmigrantes, lo que ha motivado una caída en la población y supondrá un estancamiento en la demanda para próximos años.

Otro de los motivos obvios está en la relación entre el gasto que hacen los consumidores y la renta de los hogares. Si bien la confianza de los consumidores ha crecido, como ha mostrado los estudios realizados por otras consultoras como Nielsen, esto supone una caída de la demanda de productos de gran consumo, estando el impulso consumista dirigido hacia otros sectores.

Para Kantar Worldpanel la alimentación ha sido la única sección dentro de los presupuestos de los hogares que ha conseguido crecer.

En cuanto a las cadenas de distribución alimentaria, el informe de esta consultora apunta a que durante 2013 fue Lidl la que más creció, un 7,6%, por encima de Mercadona con un 6,7%, ante un mayor impulso en la venta de productos frescos. También han crecido otras como Ahorramás (3,3%), Consumo (2,6%), Día (2,2%) o los hipermercados de Carrefour (1%) mientras que en la parte de la pérdida de cuota de mercado destaca la caída de Eroski tanto en hipermercados (-9,6%) como en supermercados (-1,5%).