El presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas, José Luis Bonet, defendió el pasado 22 de abril en el Encuentro de Marcas Líderes de la UE celebrado en el marco de la Presidencia española, la creación de una alianza estratégica de las principales marcas de prestigio europeas, una especie de Foro de Marcas Renombradas Europeas. Así, Bonet explicó que “las marcas españolas comparten intereses y también problemas comunes con otras marcas europeas, principalmente problemas de competitividad frente a marcas de otros orígenes del mundo, como marcas americanas, japonesas y recientemente también de países emergentes. También comparten inquietudes en materia de barreras comerciales, infracciones a la propiedad industrial, o problemas de armonización del mercado interior.

Ante estos retos comunes, la unión de fuerzas entre las propias marcas europeas debería considerarse un proyecto estratégico del que se verían, sin duda, beneficiadas todas las marcas europeas, y especialmente las españolas al poder apoyarse en la imagen e implantación histórica de las marcas líderes europeas en terceros mercados”. Por ello, Bonet señaló la importancia de la creación de este Foro, “institución que trabajaría en defensa de los intereses de estas marcas a nivel europeo e internacional, e impulsaría la imagen de prestigio, innovación y calidad de los bienes y servicios europeos a escala global”.

Por su parte, Diego López Garrido, secretario de Estado de la Unión Europea, hizo hincapié en el tradicional compromiso de España con las marcas y con la defensa de la propiedad industrial, y subrayó el hecho de que durante la Presidencia española se haya aprobado una resolución contra la piratería y la falsificación. Además, también señaló que la Presidencia española también se ha impulsado que en el próximo Consejo Europeo, a celebrar en el mes de mayo, se avance en todo el sistema de protección de la marca europea. López Garrido subrayó el papel fundamental de las marcas como activos estratégicos fundamentales para la competividad de los países europeos.

En este mismo acto, José Luis Nueno, profesor del IESE, presentó un informe sobre "La competividad de las marcas europeas: Agenda de futuro", en el que analiza el papel de las marcas líderes europeas sobre la competitividad en los países, la imagen del "Made in EU" y su influencia sobre los bienes y servicios europeos, los principales retos a los que se enfrentan estas marcas…, así como las principales marcas y sectores estratégicos de futuro. El estudio diagnostica el estado de la marca Europa. Las principales conclusiones son que las marcas europeas crecen más que las norteamericanas y las japonesas y cuentan con una mejor distribución sectorial diversificada; están presentes en consumo, lujo, industria, tecnología, servicios, venta detallista y medios de comunicación. Por otro lado, han sabido exportar sus marcas fuera de sus mercados locales y cuentan con excelentes posiciones en muchos sectores estratégicos. Además, lideran en reputación, y confianza para todos los consumidores en el mundo.