La difícil conyunta actual, la concentración de la distribución y las exigencias de los mercados internacionales hacen necesario que las empresas españolas, ganen dimensiones para reforzar así su competitividad y proyección de futuro. De todo ello se desprende la conveniencia de abordar, tanto acciones de colaboración y potenciación de las sinergias, como posibles fusiones y adquisiciones; además de la realización de un análisis detallado del posicionamiento de la empresa, que ayude a definir en qué segmento del mercado posicionarse, una estrategia de marketing de ventas y cual debe ser su proyección futura ante un entorno tan cambiante como el actual.