El informe, que analiza la tendencia durante el último año del mercado del gran consumo y las previsiones a corto, medio y largo plazo, determina que pese a la caída del sector durante los nueve primeros meses de 2010 de casi un 3%, las 30 grandes marcas del mercado español han logrado crecer un 2,1%, lo que representa el 14,5% del valor total del mercado. Este aumento se debe, según el estudio, a "la fuerte apuesta por la diferenciación", ya que los hogares pagan un 90% más en el precio por estas marcas que por las marcas de distribución, aunque un 15% de los consumidores reconoce hacerlo por costumbre.

El consumidor se ha vuelto más planificador, racional y ahorrador en los últimos diez años, según el análisis de Kantar, y estas características seguirán marcando el mercado durante 2011.