La enseña del distribuidor, lo que conocen en el sector como marca blanca, ha alcanzado en el último ejercicio una cuota del 27%, tres puntos más que hace dos años. Según un estudio reciente de la consultora Pricewaterhouse Coopers (PwC) este porcentaje representarán en tres año el 40% del total del mercado.

Las ventas de las marcas de la distribución se elevaron en 2003 a 7.037 millones de euros. La marca blanca ha alcanzado ya una cuota del 30% en Mercadona, el 22% en Eroski, el 21% en Carrefour, el 15% en Alcampo y el 15% en Caprabo.nn

Según IRI, la cuota de mercado de las marcas blancas va en aumento, sobre todo en los supermercados de entre 400 y 1.000 m². En estos establecimientos que incluyen a las tiendas de descuento como Dia, Lidl o Plus Superdecuebnti, en las que hay enseñas propias, tienen una presencia notable, la cuota de las marcas de la distribución se eleva ya al 31,95% de las ventas. En los hipermercados la participación es mucho menor, sólo el 17,8%.nn

La marca blanca representa ya el 31,3% en alimentos frescos. IRI destaca, además, que hay productos donde la participación de los fabricantes es incluso minoritaria. Las enseñas de la distribución acaparan el 76,5% de las ventas de lomo embuchado, el 73,7% de los productos desechables y el 63,7% de las celulosas.nn

La presencia de las marcas blancas en las tiendas españolas es una de las mayores de Europa, por delante de países como Francia, Holanda e Italia. El mercado donde cuenta con un mayor participación es Reino Unido, donde controlan el 37% del total y en algunas cadenas superan incluso el 50%.