La compañía ha decidido cambiar el nombre para resolver la confusión sobre sus dos marcas de almidón natural resistente, Novelose y Hi-Maize. nn

Según Rhonda Witwer, gerente de desarrollo comercial de Witwer, se escogió el nombre de Hi-Maize porque ya tiene un nombre hecho entre los consumidores de la zona de Asia y Pacífico y su intención es introducir la marca en EEUU añadiendo más credibilidad por parte del consumidor.