El presidente de JBS, Wesley Batista, afirma que Roberto Carlos edu n personaje ideal ya que "habla directamente a las amas de casa, mujeres que cocinan oyendo su música. Es un sinónimo de confianza y, por eso, tiene que ver mucho con la marca Friboi.

El acuerdo entre JBS y Roberto Carlos comprende acciones promocionales así como la participación en varias campañas publicitarias. "Optamos por nuevos frentes de comunicación que marcarán nuestra presencia para tener nuevos puntos de contacto con los consumidores ya que estaremos presentes en show y eventos, tanto en Brasil como fuera del país".