El lanzamiento de líneas de carne premium, acciones especiales de marketing y diferenciación así como el fomento de las exportaciones han permitido a Frigol, uno de los principales operadores de carne de vacuno de Brasil, a superar la crisis en la demanda de este producto que se ha vivido en Brasil durante el pasado año.

El director general de la firma, Luciano Pascon, estima que no ha sido un año fácil pero la estrategia puesta en marcha por la compañía "ha sido esencial para superar la adversidad". La compañía va a facturar unos 1.352 millones de reales, un 10% menos que en 2015 pero "aún así creo que fue un buen año teniendo en cuenta la caída de la demanda en los últimos meses. Además, 2015 fue un año excepcional para Frigol y el resultado de 2016 será el segundo mejor desde el año 2010", asegura Pascon.

En 2015 Frigol comenzó remodelando su presencia en los lineales de los supermercados, unificando su identidad omercial y visual ante los clientes. Invirtió también en formar a los carniceros así como en la ampliación de la gama de productos que comercializa. En 2016 la firma ha cerrado con 47 tiendas y quiere llegar a otras 100 para finales de 2017: "es una estrategia ganadora que refuerza la presencia de Frigol, establece nuestra marca y las ventas al por menor".

Otro punto que ha funcionado bien para la compañía brasileña han sido las exportaciones que suponen ya el 20% de sus ingresos. De hecho, durante el pasado año la compañía abrió su primera oficina comercial en Emiratos Árabes Unidos.

De cara a 2017 la compañía tiene buenas perspectivas ya que espera que se recupere la demanda interna y que las exportaciones sigan creciendo, además de una mayor oferta de ganado vacuno para sacrificio.