Cerca de 350 directivos del sector de gran consumo han asistido al evento Tecnomarketing 2014, el congreso del marketing y la estrategia comercial. En la presentación del evento, Gustavo Núñez, director general de Nielsen Iberia, ha destacado que se pueden ver puntos de recuperación y "hechos que consolidan nuevas tendencias", con una subida en el valor de las ventas del 1,6% y del 1,2% en volumen a lo largo del primer trimestre del año. Núñez espera que haya un crecimiento del 1,5% en el conjunto del año 2014.

Los asistentes han sido encuestados sobre esta recuperación y han asegurado, en un 66%, que cerraron el primer trimestre de 2014 con mejores resultados que en 2013. Para Núñez la recuperación viene favorecida por la recuperación de los índices de confianza en la economía, asegurando que las familias "se han adaptado a la nueva situación y comienzan a consumir de acuerdo a la misma”. Destaca que también se ha producido una "hipersensibilización en el precio" y el consumidor se apoya mucho más en internet a la hora de tomar decisiones.

Frente a esto, la estrategia de las empresas pasa por la contención de precios, dinaminación de promociones y la innovación que ha incrementado su peso en las ventas del 4,1% al 6,4% en 2013.

La situación para Núñez es optimista pero podría verse afectada por amenazas como la deflación o una posible subida del IVA.

El primer bloque de Tecnomarketing 2014 se ha completado con la participación de José Cano, director general de Bonafont Hod México, que ha insistido mucho en el papel de la innovación y de la estrategia “directo al consumidor” para revitalizar el sector. En su opinión, “la innovación es posible en todos los mercados, se puede innovar en cualquier contexto y en cualquier mercado. Hay que reinventarse y hacerlo rápido”.

En el evento también se han mostrado diversas estrategias empresariales como la de Eroski y Angulas Aguinaga. Ana Cuevas, directora comercial y compra de frescos de Eroski, y Carlos Luna, director general de Angulas Aguinaga, mostraron su lanzamiento “Eroski Cooking”, basado en soluciones de conveniencia para el consumidor.

Marcel Corstjens, especialista en estrategias de marketing, innovación y retailing, analizó el futuro del retail y el modelo de colaboración con la industria, desde su experiencia como director no ejecutivo del distribuidor portugués Jeronimo Martins y miembro de la junta asesora del banco holandés NIBC y de la compañía de capital privado Truecapital.