Ha comenzado a emitirse el spot de televisión para poner en valor esta carne e ir recuperando los niveles de consumo de hace diez años. El anuncio se realiza en el  marco del programa europeo, promovido por Interovic, y cofinanciado por la UE y el Gobierno de España -a través del Magrama- con el fin de promocionar el consumo de la carne de cordero y lechal en España. Con este spot se pretende evocar, a nivel racional, el origen natural y sabor del producto, y a nivel emocional, convertirla en la carne de los momentos de disfrute, más allá de las festividades y fines de semana.
 
El anuncio, que tiene dos formatos: de 20 y 30 segundos, se emitirá en una primera fase del 23 de abril al 30 de mayo, concentrándose la campaña televisiva en los dos grupos líderes con un 60% de la cuota de tv para el target: Grupo Atresmedia –Antena 3, la Sexta y sus cadenas temáticas, y el grupo Mediaset – Telecinco, Cuatro y sus cadenas temáticas-.


 
El público objetivo al que va dirigido es el responsable de compra en el hogar, con una edad comprendida entre los 24 y los 55 años, del que se pretende, por un lado, afianzar las compras entre los consumidores habituales y conseguir otros nuevos a través de la nueva imagen del cordero y lechal.
 
Por otra parte, hoy comienza también la campaña de promoción on line y la activación de la web de promoción de la carne de cordero y lechal www.canalcordero.com. Durante este primer año se pretenden conseguir 2,8 millones de impresiones en tráfico web y redes sociales, y 1.600 registros en una campaña de email marketing.