Sábado, 29 de febrero de 2020
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Los productos de las marcas de distribución son un 36% más baratos


Según un estudio realizado por la consultora ACNielsen, las marcas que venden en exclusiva las grandes superficies copan ya el 23% de las compras que realizan los españoles. Estos artículos resultan como media un 36% más baratos que las firmas privadas. El 23% de los artículos pertenecen ya al género empaquetados y vendido exclusivamente por un comercio específico.nn

El dato español supera la media europea que se sitúa un punto porcentual por debajo, aunque ésta es la región que cuenta con un mayor porcentaje de ventas de estos productos a nivel mundial y en el último año experimentaron un crecimiento del 6%.nn

El análisis engloba datos de 36 países que representan el 65% de las ventas mundiales de productos de gran consumo. Para el director de los servicios de la citada consultora, los crecimientos de las marcas de distribución están directamente relacionados con la expansión de los distribuidores hacia nuevos países.nn

Existen ciertas categorías donde las marcas de distribución están ganando terreno. Estos sectores son los de maquillaje, cuidado facial, comida para bebés y bebidas energéticas para deportistas. El incremento en estas áreas se produce por la gran labor de marketing de las marcas de distribución, ya que son sectores donde la confianza del cliente es un elemento vital para el éxito.nn

En el estudio de ACNielsen también se puede extraer la conclusión de que los productos de las marcas de distribución son como media un 36% más baratos que el resto de las marcas, aunque existen diferencias importantes según el país.nn

Por categorías de productos, las de cuidado personal y de la salud muestran las mayores diferencias de precios, que suelen ser superiores al 40%. En el caso opuesto, aparecen los productos congelados como pescados o crustáceos donde el margen ronda el 10%. Otro detalle que revela el citado estudio es que existen determinadas áreas donde las marcas del distribuidor tienen precios similares o incluso superiores a los de las marcas fabricantes.nn

Soledad Rodríguez, directora general de la Asociación Nacional de Defensa de la Marca (Andema), considera que las marcas blancas tienen ventaja, porque no tienen que pagar los costes económicos de situarse en un lugar privilegiado de las estanterías de los comercios. Colocar el producto en el estante, justo a la altura de los ojos del consumidor es el lugar que exige un mayor desembolso para las firmas líder de los diferentes sectores. Esto es vital para el éxito comercial de la firma ya que la mitad de las compras se deciden en el propio centro y el 65% de las anteriores decisiones se toman en menos de diez segundos.

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