Esta campaña, que lleva a cabo la empresa junto con la Administración autonómica, tiene el objetivo de promocionar y comercializar los productos extremeños, en particular los amparados bajo la marca de "Alimentos de Extremadura". El director del gabinete de Presidencia de Eroski, Miguel Ángel Merino, ha afirmado en una rueda de prensa en Mérida que estos productos tienen una marca que "da garantía de sabor, calidad y tradición" y son "muy bien" valorados por los clientes.

Además, Merino ha señalado que en esta campaña intervienen algo más de 35 proveedores y ha añadido que, entre los productos que se encontrarán en los centros Eroski están quesos, aceites, embutidos, verduras o el pimentón. Agregó que estos productos son "tradicionalmente" los "más apreciados" por los clientes, ya que muchos de ellos "son los principales" ingredientes utilizados en la confección de los platos típicos de la cocina popular extremeña.

Por otro lado, Miguel Ángel Merino recordó que son "varias" las acciones comerciales que se han llevado a cabo desde que en el primer trimestre de 2009 se firmó un convenio de colaboración con el Gobierno regional para la promoción de los productos de "Alimentos de Extremadura".