Por contra, el 38,7% de los consumidores forman parte del grupo de super-ahorradores, que ahora gastan en la cesta de la compra un 10% menos que el año anterior, con una media de 3.704 euros. Principalmente, son parejas con hijos y en su compra destaca en mayor proporción la marca del distribuidor (36% de cuota).

Además, la consultora TNS Worldpanel ha analizado el impacto del desempleo en el sector del gran consumo y destacó que los hogares en los que al menos uno de los miembros se encuentra en paro reducen su gasto en la cesta de la compra (alimentación, droguería y perfumería) un 0,9% durante los tres primeros meses de desempleo, mientras que a partir del cuarto mes el consumo cae un 5,1% y a partir del sexto, un 4,8%.

En conjunto, el sector del gran consumo se encuentra en fase de recuperación, con un crecimiento medio del 2,5% en volumen (número de unidades vendidas) entre enero y septiembre de 2009, debido al aumento de la población (+2,1%) y a que se incrementa el número de visitas a las tiendas (+1,2%) y el consumo en el hogar (+2,1%).

Las familias compran más unidades de alimentación envasada (+2,4%), productos frescos (+2,1%), droguería (+3,4%) y perfumería (+4,4%), mientras que reducen las compras de textil (-2%).

Sin embargo, las ofertas y promociones en el sector de la distribución, que recortan los precios una media del 3,5%, y el auge de la marca blanca y del canal discount, llevan al sector a una reducción de la facturación del 1,6%, frente al incremento del 4,9% registrado en los nueve primeros meses de 2008.

La marca del distribuidor, cuyo precio es entre un 50% y un 60% más bajo que la media del mercado, ha ganado 1,2 puntos de cuota en el último año, hasta alcanzar una penetración del 34,2%. Por su parte, el canal discount ha elevado su cuota del 10,7% al 11%.