Es la primera vez que una empresa distribuidora traspasa la línea que supone atacar a un competidor mediante la confrontación directa de precios. Una práctica legal ya experimentada en países como Estados Unidos y Francia, pero que en España no tiene precedentes. Hace años una marca de zumos y una operadora de teléfonos recurrieron a mecanismos parecidos para publicitar en televisión sus productos frente a sus oponentes. Pero este caso es distinto, pues por primera vez es una empresa que vende al por menor, no una marca comercial, la que desata la guerra de la comparación de precios.

Se trata, según fuentes del grupo francés, de una iniciativa en prueba y, de momento, sólo experimentada en dos hipermercados de Madrid. Desde el pasado 22 de octubre, en sus lineales hay 250 productos de alimentación y droguería destacados con banderolas, para llamar la atención del comprador, y marcados con el precio de Carrefour y el de Mercadona.

A la entrada de estos establecimientos, además, un expositor exhibe cinco productos representativos y muestra sus respectivos precios en Carrefour, Mercadona y Alcampo. El objetivo es, según las fuentes consultadas, "informar sobre nuestros precios, ya que el precio es un factor clave para el consumidor" y "aportar algo más para que nuestros clientes los conozcan". "Creemos que en el entorno económico actual esto puede ayudar al consumidor". Esta portavoz recalcó que la empresa todavía no ha decidido si aplicará esta práctica a su política comercial a gran escala. "Lo estamos poniendo a prueba. Si vemos que es positivo, entonces lo extenderemos a más centros", explicó.