La iniciativa, que pretende mejorar el posicionamiento de esta línea de negocio, está integrada actualmente por diversas empresas del sector. En concreto, conforman la plataforma asociaciones del sector del dulce y la carne; así como empresas elaboradoras de lotes y cestas de Navidad.

Respecto a la cifra de negocio de las empresas implicadas en este sector, ésta supera los 15.000 millones de euros, lo que supondría una considerable inyección en la economía española. Además, la elaboración de estas cestas genera un gran número de puestos de trabajo cada temporada navideña.

El objetivo último de esta campaña es sensibilizar tanto a las instituciones, sindicatos o empresas, para que sigan ofreciendo a sus clientes y trabajadores estos obsequios. Se calcula que cada Navidad se distribuyen unos 8 millones de lotes navideños, y según encuestas realizadas, hasta un 39% de los ciudadanos españoles reciben un lote cada año.