El Pozo Alimentación va a ser de nuevo en la temporada 2020/2021 el patrocinador del Alhama Club de Fútbol Femenino, el único equipo murciano que milita en Reto Iberdrola (categoría de futbol profesional). También lo hará con el resto de la sección femenina, en los equipos B, C y D del club, que lo componen niñas desde 7 hasta 18 años. 

Las chicas del Alhama Club de Futbol lucirán en el frontal de sus equipaciones las marcas ElPozo y BienStar, así como en su ropa de entrenamiento y paseo.
 
Con la renovación de este patrocinio, El Pozo Alimentación refuerza su apoyo al deporte femenino, categoría en la que ya está presente en la carrera ciclista Madrid Challenge, dentro de La Vuelta a España, y la Carrera de La Mujer, el evento deportivo femenino más grande de Europa.