A lo largo de la pasada primavera, Quality Meat Scotland (QMS) , la Junta de Desarrollo de Agricultura y Horticultura de Inglaterra (AHDB) y Hybu Cig Cymru - Meat Promotion Wales (HCC) pusieron en marcha una campaña para promocionar el consumo de carne de vacuno del Reino Unido que ha supuesto unos ingresos extra de 9,8 millones de libras, unos 11,2 millones de euros.

El crecimiento de los ingresos generado como resultado de la campaña equivale a 742 toneladas de productos premium de vacuno durante 8 semanas, acumulándose además efectos positivos en la venta de otros cortes que se pueden llegar a cuantificar en casi 27,6 millones de euros.

La campaña utilizó unos recursos de 4 millones de euros que AHDB tenía destinados a proyectos comunes entre los tres organismos de promoción de la carne de Reino Unido.