Se ha asignado un total de 182,9 millones de euros a la promoción de productos agroalimentarios de la UE dentro y fuera de la UE en 2021. Este programa de trabajo de política de promoción se centra especialmente en la promoción de productos y métodos de cultivo que apoyen más directamente los objetivos del Pacto Verde Europeo, priorizando productos orgánicos, frutas y hortalizas y agricultura sostenible.

La política de la UE para la promoción de productos agroalimentarios está diseñada para aumentar la competitividad del sector aprovechando la expansión de los mercados agroalimentarios mundiales y creando conciencia sobre los altos estándares utilizados en la agricultura de la UE, incluso en términos de calidad y sostenibilidad. El próximo año se pondrá en marcha un nuevo marco para la política de promoción, como se prevé en la estrategia De la granja a la mesa.

El Comisario de Agricultura y Desarrollo Rural, Janusz Wojciechowski, dijo: “La agricultura europea se encuentra en una encrucijada. Sus estándares en términos de calidad y seguridad son reconocidos en todo el mundo. Ahora necesita un mayor enfoque en la sostenibilidad. Nuestra política de promoción ha estado apoyando a los productores de la UE a crear conciencia sobre sus productos en la UE y más allá. Ahora también será una herramienta crucial para promover la agricultura sostenible en línea con las ambiciones del Green Deal. La agricultura sostenible ha mostrado beneficios para los productores al agregar valor a sus productos y para los consumidores que desean cada vez más alimentos de origen sostenible. El presupuesto de la política de promoción de 2021 refleja nuestra creciente ambición, también en vista de la revisión del marco de la política de promoción del próximo año. Necesitamos mantener dicho presupuesto durante los próximos años para garantizar que esta política pueda seguir apoyando los objetivos del Green Deal".

Casi la mitad del presupuesto (86 millones de euros) se destinará a campañas más directamente en línea con las ambiciones del Pacto Verde Europeo y, en particular, la estrategia de la granja a la mesa. Esto incluye informar a los consumidores de la UE y del mundo sobre la agricultura ecológica, la agricultura sostenible de la UE y el papel del sector agroalimentario en términos de acción climática y medio ambiente. Las campañas seleccionadas tendrán como objetivo dar a conocer este tipo de agricultura y aumentar el reconocimiento de la etiqueta ecológica. Además, dentro de la UE, se financiarán campañas para promover una alimentación saludable y dietas equilibradas aumentando el consumo de frutas y verduras frescas.

Otro enfoque de las campañas será destacar los altos estándares de seguridad y calidad, así como la diversidad y los aspectos tradicionales de los productos agroalimentarios de la UE. Esto incluye la promoción de esquemas de calidad de la UE, como las indicaciones geográficas en la UE.

Finalmente, en cuanto a campañas fuera de la UE, las prioridades se establecen en mercados con alto potencial de crecimiento, como Japón, Corea del Sur, Canadá y México. Se espera que las campañas seleccionadas mejoren la competitividad y el consumo de productos agroalimentarios de la UE, eleven su perfil y aumenten su cuota de mercado en estos países objetivo.

Las convocatorias de propuestas para las próximas campañas de 2021 se publicarán a principios de 2021. Una amplia gama de organismos, como organizaciones comerciales, organizaciones de productores y grupos agroalimentarios responsables de las actividades de promoción, pueden solicitar financiación y presentar sus propuestas. Los proyectos se evaluarán en función de los objetivos climáticos y medioambientales de la PAC, el Pacto Verde Europeo y la estrategia "De la granja a la mesa", en particular en lo que respecta a la sostenibilidad de la producción y el consumo.