La pandemia de COVID-19 ha elevado el enfoque de los consumidores en la sostenibilidad y la voluntad de pagar de sus propios bolsillos, o incluso aceptar un recorte salarial, por un futuro sostenible, según un nueva encuesta del IBM Institute for Business Value (IBV) a más de 14.000 consumidores en nueve países entre los que se encuentra España.

Nueve de cada 10 consumidores encuestados informaron que la pandemia de COVID-19 afectó sus puntos de vista sobre la sostenibilidad ambiental, y el COVID-19 fue el factor principal citado para influir en su punto de vista, más que otros presentados, como incendios forestales generalizados/incendios de matorrales, desastres debido a eventos climáticos y noticias. cobertura sobre el tema.

La encuesta también reveló diferencias en la opinión de los consumidores en todas las geografías, y los estadounidenses encuestados informaron la menor preocupación por los temas de sostenibilidad. Por ejemplo, solo el 51 por ciento de los consumidores estadounidenses encuestados dijo que abordar el cambio climático era muy o extremadamente importante para ellos, en comparación con el 73 por ciento de los encuestados de todos los demás países.

"La encuesta mostró que los encuestados en todo el mundo están cada vez más preocupados por la crisis climática global, y también hemos observado empresas en muchas industrias que buscan tomar medidas para cumplir con las expectativas de sus clientes e inversores y gestionar sus propios objetivos ambientales", dijo el Dr. Murray Simpson, líder global de sostenibilidad, clima y transición en IBM Global Business Services. "Vemos que muchas empresas comienzan a hacer avances para construir cadenas de suministro transparentes o mejorar la gestión de la energía para reducir las emisiones de carbono con la ayuda de tecnologías innovadoras como AI y Blockchain".

Según la encuesta, muchos consumidores están cada vez más dispuestos a cambiar la forma en que compran, viajan, eligen un empleador e incluso dónde hacen inversiones personales debido a factores de sostenibilidad ambiental.

Muchos empleados encuestados están dispuestos a aceptar un salario más bajo para trabajar en un empleador consciente de la sostenibilidad
Según la encuesta, el 71 por ciento de los empleados y los solicitantes de empleo encuestados dicen que las empresas ambientalmente sostenibles son empleadores más atractivos. Además, más de dos tercios de la fuerza laboral potencial total * de los encuestados tienen más probabilidades de solicitar y aceptar trabajos en organizaciones ambiental y socialmente responsables, y casi la mitad de los encuestados aceptaría un salario más bajo para trabajar en dichas organizaciones.

Al mismo tiempo, el 48 por ciento de los consumidores encuestados confía en los compromisos corporativos en materia de sostenibilidad, y el 64 por ciento de los encuestados espera un mayor escrutinio público durante el próximo año.

Dado que uno de cada cuatro empleados encuestados en febrero de 2021 planea cambiar de empleador este año, las empresas podrían enfrentar el riesgo de perder a los mejores talentos ante competidores más conscientes de la sostenibilidad.

La sostenibilidad medioambiental está afectando las decisiones de inversión personales
El cuarenta y ocho por ciento de todos los inversores personales encuestados ya tienen en cuenta la sostenibilidad ambiental en sus carteras de inversión y una quinta parte más (21 por ciento) de los encuestados dice que es probable que lo haga en el futuro. El 59 por ciento de los inversores personales encuestados esperan comprar o vender participaciones en el próximo año basándose en factores de sostenibilidad medioambiental.

Muchos compradores y viajeros encuestados están dispuestos a pagar más por la sostenibilidad medioambiental
A pesar del impacto financiero de la pandemia COVID-19 en muchas personas, el 54 por ciento de los consumidores encuestados están dispuestos a pagar una prima por marcas sostenibles y / o ambientalmente responsables.

Además, el 55 por ciento de los consumidores encuestados informan que la sostenibilidad es muy o extremadamente importante para ellos al elegir una marca, un 22 por ciento más que los consumidores encuestados por IBM antes de la pandemia de COVID-19 . Algo más de seis de cada diez consumidores encuestados dijeron que están dispuestos a cambiar su comportamiento de compra para ayudar a reducir el impacto negativo en el medio ambiente, siendo los consumidores encuestados en India (78 por ciento) y China (70 por ciento) los más dispuestos.

Con respecto a los viajes, casi uno de cada tres encuestados cree firmemente que sus hábitos de viaje personales contribuyen al cambio climático. El 82 por ciento de los consumidores encuestados a nivel mundial elegiría una opción de transporte más respetuosa con el medio ambiente incluso si cueste más, pero solo el 64 por ciento de los encuestados estadounidenses estuvo de acuerdo en comparación con el 95 por ciento de los encuestados indios y el 91 por ciento de los chinos.