Como la lotería, el turrón, las campanadas o las uvas, el anuncio de Campofrío por Navidad comienza a ser una tradición en los últimos años. Así, la empresa presentaba en el día de ayer La Herencia, una reflexión sobre el mundo que queremos dejar a las próximas generaciones y que apela al coraje como el mejor legado moral para afrontar cualquier situación incierta. 

La acumulación de acontecimientos negativos -la crisis energética, la guerra, la amenaza nuclear, la inflación o el cambio climático…- ha provocado que la incertidumbre se haya instalado en nuestras vidas con la sensación de que nuestro entorno colapsa, lo que nos quita las ganas de, algo tan nuestro, como disfrutar de la vida.

En este estado de “colapsidumbre” en el que se inspira La Herencia, la campaña indaga, como si de un cuento se tratase, en las inseguridades de distintos personajes de la vida social y cultural de España para, desde el humor, hacer un llamamiento a afrontarlas con valentía. “Nuestra capacidad para cambiar cómo acontecen algunas situaciones es pequeña, pero la actitud con la que nos enfrentamos a ellas depende de cada uno de nosotros”, explica el director de Marketing de Campofrío, Javier Portillo.

Antonio de la Torre protagoniza, por segundo año, la campaña de Campofrío que cuenta con la participación de un poliedro de rostros conocidos que, con ironía, nos abren su corazón para mostrarnos aquello que les paraliza. “Las campañas de Campofrío se han hecho un hueco en el imaginario popular y, con la ayuda de conocidos personajes que conectan con diferentes perfiles, recogen cada año aquello que puede poner en riesgo nuestro modo de disfrutar”, señala Javier Portillo.
Y es la perspectiva de una niña, que se asoma por primera vez a una campaña de Navidad de Campofrío, quien nos hace reflexionar sobre la necesidad de afrontar cualquier situación incierta con ‘Coraje’: “¿Sabéis qué herencia nos hará ricos de verdad? Eso que teníais cuando nos trajisteis a este mundo: coraje”, afirma la actriz Luna Fulgencio.



La campaña La Herencia se estrena hoy en televisión, redes sociales, cine y en la página web de la campaña.