- Eventos El comercio cárnico detallista mira hacia
adelante: adaptación,
especialización y diferenciación
Celebrado el primer Encuentro Anual de Artesanos de la Carne con
150 profesionales
¿Cómo pueden ayudar las redes sociales a mi carnicería? ¿Por qué no
calan los mensajes basados en la ciencia sobre el consumo de carne
y sí los mitos que surgen alrededor de ella? ¿Cómo puedo aportar un
valor añadido a mi punto de venta? No me gustaría cerrar mi
pollería de toda la vida pero, ¿cómo afronto un posible traspaso?
Soy el número uno cortando jamón pero se me cae la charcutería
encima cuando tengo que echar números, ¿cómo afronto la gestión de
mi negocio? ¿Cuál es el futuro del sector cárnico?
Lejos de ser preguntas al aire, sin respuesta, son los temas
centrales que el primer Encuentro Anual de Artesanos de la
Carne (EAAC), celebrado este fin de
semana en Madrid, ha querido poner encima de la mesa para, de la
mano de expertos y de los profesionales asistentes, dar
contestación a éstas y otras cuestiones y preocupaciones que surgen
en el día a día de carniceros,
polleros, charcuteros y
profesionales de la casquería.
Con este objetivo, y organizado por Cedecarne y
Agrifood, el EAAC juntó en Madrid a cerca de
150 profesionales del comercio cárnico
especializado, quienes además de poner en común cuestiones
como las citadas pudieron disfrutar de algunas de las actividades
propuestas, como la presentación de la Selección Española de
Carniceros, encargada de representar a los profesionales de España
en concursos y exhibiciones nacionales e internacionales, o la
entrega de los I Premios Artesanos de la Carne.
De esta manera, María Sánchez y Ricardo
Migueláñez, secretaria general de Cedecarne y director
general de Agrifood, respectivamente, fueron los encargados de dar
la bienvenida a los asistentes a una primera jornada, la del
sábado, con dos platos fuertes en el programa: la conferencia
Mitos y bulos sobre la ganadería y la
carne, a cargo de José Manuel
Álvarez, y la presentación de la Selección
Española de Carniceros.
Así, el director de Carne y Salud Comunicación,
insistió en la idea de que “si tú no compartes tú situación otros
no lo van a hacer por ti”. En su intervención, José Manuel Álvarez
fue desarmando los mitos que sobre la carne se vierten de manera
tendenciosa sobre, por ejemplo, el colesterol; las distintas dietas
y su relación con el desarrollo; la carne, los nutrientes, el
cáncer y la salud; las hormonas y antibióticos; o, entre otros, la
carne y la destrucción del planeta.
Para contrarrestarlos, incidió en la necesidad de conocer los
datos, la base científica, como única forma de balancear el
mensaje.
Selección Española de Carniceros
Previamente tuvo lugar la presentación de la Selección Española de
Carniceros, encargada de representar a los profesionales de España
en concursos y exhibiciones nacionales e internacionales.
Así, con Bruno Casal como seleccionador y
José Luis Collazos como entrenador, el conjunto
nacional estará compuesto por Alberto Ederra,
Verónica Escobar, Raquel Vaño,
Daniel Herrero, Raúl Perez,
Ana París, Tony Guillaumet,
José Luis Rodríguez y Javier
Vaqueiro. Juntos, representarán a España en el
prestigioso World Butchers' Challenge.
A su vez, desde la empresa especializada en la elaboración de
productos cárnicos Emcesa han querido destacar
medianten un comunicado de prensa su apoyo a esta Selección
Española de Carniceros, contribuyendo con su ‘inscripción’.
“Como empresa de alimentación trabajamos desde hace años en añadir
valor a nuestros productos y continuaremos haciéndolo en el futuro,
porque pensamos que desde Emcesa podemos ofrecer muchas de las
especializaciones que demanda el sector de los artesanos”, explica
Javier Mancebo, director general de la
compañía.
De las cuentas a las redes
Para el domingo se programaron las distintas mesas redondas en las
que tratar algunas de las cuestiones con las que abríamos este
reportaje. El futuro del sector, el valor añadido en los puntos de
venta, el relevo generacional, la gestión económica, el relevo
generacional o el papel de las redes sociales.
Antes de ello, Carlos Rodríguez, presidente de
Cedecarne, inauguró oficialmente esta cita, que nace con un doble
objetivo, según sus palabras: ser punto de encuentro donde
compartir muchísimos años de experiencia y de errores, para
aprender de ellos; y crear conciencia de la necesidad de formarnos:
hay que ser mejor en todos los ámbitos de la empresa.
Tras él, la directora general de Comercio, Consumo y Servicios de
la Comunidad de Madrid, Marta Nieto, quiso dar la
bienvenida a todos los asistentes recordando los dos objetivos que,
en su opinión, sigue el encuentro. Poner en valor a los
profesionales de la carne como trabajadores de alta
especialización, por un lado. Y avanzar en la formación de un
sector afectado, como tantos otros, por las dificultades del relevo
generacional.
Laura Alegre, directora de Comunicación de Cedecarne, fue la
encargada de introducir la primera de las mesas redondas que, bajo
el título de El futuro del sector cárnico, aunó a
Àlex Castany, de Sanmarti 1850; Natalia
Estellés, de Palanca carnissers; Trinidad
Gómez, de Sertina; y Juan Carlos Mañú, de
Carnicerías Juan Carlos.
Todos coincidieron en la necesidad de evolucionar que tiene el
sector y en cómo lo que se hacía en el pasado puede no ser
suficiente en el presente o el futuro. Por ello recalcaron que más
allá de ser artesanos de la carne, los profesionales deben aprender
a ser mejores gestores y empresarios. Así lo ejempleficaba Juan
Carlos Mañú describiendo en que "siempre hemos utilizado muy
bien el cuchillo pero hemos descuidado el lapicero. Lo que ha
servido, ya no sirve". En la misma línea, Trinidad Gómez,
quien se mostró segura de que en el futuro todo el mundo va a
seguir comiendo carne pero que "no podemos seguir trabajando
ni siquiera como ayer".
Añadía Natalia Estellés de la necesidad de diferenciarse "de
nuestra competencia más feroz, la de las grandes superficies"
y su compañero Àlex Castany de mejorar la experiencia del usuario y
de mejorar como gestores.
Juntos, analizaron otras necesidades para asegurar el futuro del
sector minorista de la carne, como la especialización, la
formación, el atraer a la juventud, el incorporar la
digitalización, ofrecer un trato y un producto diferente a los de
las grandes superficies, en cómo definir el crecimiento de las
empresas... Todo ello, como recalcaba Trinidad, defendiendo nuestra
artesanía, que es lo que nos diferencia.
Tras ellos, y moderados por Ricardo Migueláñez,
Rafael Cruz, de Cruz SL; y Carlos
Catalá, de Carnicería Catalá, debatieron en torno a las
“Nuevas alternativas de valor añadido”. Especialización,
identificación de los clientes, atraer a la gente joven, el
producto de proximidad, la cercanía, experiencias en el punto de
venta, nuevos modelos… son necesidades que debe ir incorporando el
profesional, en opinión de los ponentes.
El tercer bloque tuvo un carácter económico y comenzó con una
ponencia titulada “Gestión económica y rentabilidad del punto de
venta”, de la mano del economista Emilio Ábalos.
A continuación, se llevó a cabo una charla sobre “El relevo
generacional en las tiendas” entre Alberto
Ederra, de Carnicería Ederra; y Patxi
Goñi, carnicero jubilado. Y es que para el sector resulta
fundamental que se vea que esta profesión también es atractiva para
las nuevas generaciones. Durante la charla los participantes
expusieron sus experiencias para que aquellos que están llegando a
la jubilación conozcan que se pueden mantener o bien traspasar sus
negocios a profesionales más jóvenes, además de algunos consejos
sobre errores a evitar.
El programa finalizó con la ponencia “Carniceros influencers.
Los profesionales de la carne y sus productos en RR.SS.” a
cargo de Raquel Acosta, cortadora de jamón; y
Elma Fernández, Digital Meat Manager en Rubiato
Paredes, que estuvo enfocada al uso de las redes sociales como
nuevas opciones de mercado para el crecimiento del comercio
cárnico.
Entrega de premios
Por último, se llevó a cabo la entrega de los I Premios
Artesanos de la Carne. El Premio a la Trayectoria
Profesional fue otorgado a Eduardo Escofet i Martí
por su larga y destacable trayectoria en el sector de la carnicería
y charcutería y por su contribución a la promoción, innovación y
conocimiento del comercio especializado.
El encargado de recoger el Premio a la Comunicación fue
Marcos Férez, de la carnicería Cruddo instinto
Gourmet, por su imagen moderna y original y su capacidad a través
de su proyecto comunicativo de llegar al público más joven.
A continuación, se entregó el Premio a la Innovación a
Raquel Vañó, propietaria de la Carnicería El
Gourmet en Banyares de Mariola, pequeña localidad de Alicante,
quien ha roto con algunos estereotipos al haber ampliado a lo largo
de su joven trayectoria la gama de productos elaborados.
Por último, se hizo entrega del Premio Joven Artesano, concedido a
Ismael Boluda por su capacidad de adaptar un
negocio de casi 100 años a la actualidad y seguir al frente de este
sin perder la motivación y las ganas de seguir innovando y
evolucionando.
Fin de fiesta
Con una comida distendida, con productos de algunos de los
patrocinadores de la cita, la IGP Cecina de León, IGP Cerdo de
Teruel, IGP Ternera Gallega, IGP Ternasco de Aragón y la DOP Jamón
de Teruel, finalizaba esta primera cita del Encuentro Anual de
Artesanos de la Carne que, eso sí, no desveló cuándo ni dónde
volverá a convocarse, para celebrar la que será su segunda
edición.