ElPozo Alimentación y el Ayuntamiento de Alhama de Murcia están colaborando con la Fundación Never Surrender para mejorar el pronóstico y calidad de vida de pacientes con cáncer a través del ejercicio de fuerza. El gimnasio municipal ubicado en el complejo deportivo de Guadalentín será el lugar donde podrán acudir los enfermos oncológicos de la comarca para realizar los entrenamientos supervisados por entrenadores de la Fundación Never Surrender, Licenciados en Ciencias de la Actividad física y Deporte, especializados en el entrenamiento de fuerza en pacientes oncológicos
 
La empresa de alimentación ha financiado la adquisición de la maquinaria y el Ayuntamiento de Alhama ha cedido el espacio donde poder albergarla con el objetivo de que la Fundación pueda desarrollar su iniciativa también en Alhama de Murcia y la comarca del Guadalentín. El ejercicio de fuerza ayuda claramente a luchar contra el cáncer, mejora la tolerancia a la quimioterapia, la calidad de vida, el estado funcional y el descanso. Además, disminuye la sarcopenia, la pérdida de masa ósea, la astenia, la anorexia, la disnea, la depresión y la ansiedad.
  
Al acto de la firma de colaboración entre las tres entidades han asistido por parte de ElPozo Alimentación, su presidente y su consejero delegado, respectivamente, Tomás y José Fuertes, por parte del Ayuntamiento de Alhama de Murcia su alcaldesa, María Cánovas, y el concejal de Deportes Toni Sibina y en representación de la Fundación Never Surrender, su presidente, Alberto González-Costea, acompañado por Javier López vicepresidente y por otros patronos de la fundación y monitores de la misma.
 
Esta fundación está fomentando la creación de espacios en gimnasios ya existentes para que los enfermos de cáncer puedan realizar ejercicios de fuerza pautados para evitar la pérdida de masa muscular, y mejoren su condición física a través de ejercicios físicos individualizados, acorde a sus necesidades y sintomatología cada semana.