El Pozo Alimentación ha fusionado tres de sus marcas (ElPozo 1954, Legado y ElPozo Selección) en una única marca corporativa: ElPozo 1954 que se ha convertido en la segunda reseña más importante del grupo cárnico.

La frase “La emoción del buen gusto” aparecerá en todos los packs y comunicaciones de ElPozo 1954 ha sido diseñada por la firma Design Bridge and Partners. Esta ha utilizado su herramienta de big data Brand Asset Valuator (BAV) que ha tenido en cuenta los huevos hábitos de consumo a través de una "conexión emocional única entre los consumidores y ElPozo 1954", asegura la firma de diseño corporativo en un comunicado.

"El gran reto era democratizar los productos gourmet, entender que los nuevos consumidores no quieren sentir que comer bien es un lujo, que puede ser algo emocionante, un gesto de buen gusto”, explica Jesús Hernández, Strategy Director de Design Bridge and Partners. “La única forma de llevar a cabo esa tarea sin que la marca pierda su esencia diferencial, en un sector ultra competido, era trabajar de manera creativa, hablar el mismo idioma que el consumidor y no perder de vista la imagen de ElPozo como marca líder”, añade.

El trabajo de diseño se ha centrado en entender las necesidades propias del lineal, maximizando su deseabilidad y manteniendo el necesario reconocimiento de las referencias anteriores al trabajo de marca. El nuevo logotipo y la nueva identidad visual representan una forma única de entender el segmento del lujo mucho más emocional y propia de El Pozo.

Cristina Sánchez, Marketing Manager Global Brand de El Pozo Alimentación, reconoce el “buen trabajo en equipo” realizado entre la compañía líder en alimentación y Design Bridge and Partners. En concreto, adaptando las necesidades de la marca a los requerimientos y preferencias del mercado, así como “desarrollando para el apellido de marca ElPozo 1954 un concepto que no solo avale la calidad y naturalidad de sus productos, sino que muestre una nueva identidad más seductora y diferenciada capaz de conectar y enamorar al consumidor”.