El Instituto Nacional de Carnes de Uruguay (INAC) ha informado del desarrollo de la campaña 'Uruguay Beef' en la Unión Europea, con Alemania y Países Bajos como mercados elegidos para la activación. Según la entidad, ambos países concentran la mayor presencia de la carne uruguaya en Europa, con importadores relevantes y distribución en retail y restauración.

Países Bajos recibe el 40 % de los envíos uruguayos hacia Europa y constituye la principal puerta de entrada al continente a través del puerto de Rotterdam. Alemania, por su parte, se ha consolidado como el segundo destino en volumen, con importadores históricos y presencia en todo el territorio.

En Alemania, la campaña alcanzó a más de 3,5 millones de personas en las diez principales ciudades del país, entre ellas Berlín, Hamburgo y Múnich. La acción combinó presencia en Instagram, Facebook y YouTube con publicidad en la vía pública, incluyendo 150 pantallas digitales en las principales estaciones ferroviarias.

Asimismo, la iniciativa incluyó dos grandes vallas publicitarias, una en Berlín y otra en la estación central de Hamburgo, donde se instaló 'The Whale', la pantalla LED de mayor tamaño de Alemania, por la que transitan cada día más de 500.000 personas.
La promoción se enmarca en el acuerdo entre la Unión Europea y Mercosur, que INAC considera una oportunidad para mejorar el acceso a un mercado que demanda cortes de alto valor. En este sentido, la entidad destacó que en 2025 las exportaciones de carne hacia la Unión Europea crecieron casi un 50 % interanual, hasta las 52.000 toneladas, el mayor volumen de la última década.

INAC subrayó que, más allá de las cifras, la ventaja competitiva de Uruguay radica en su distinción frente a otros proveedores de carne de vacuno en la Unión Europea, al ser uno de los pocos países reconocidos como de "bajo riesgo" de deforestación según el reglamento comunitario. Según la entidad, en un mercado donde el origen y la calidad determinan la compra, este reconocimiento constituye su principal fortaleza competitiva.